已經有越來越多的例子證明(包括台灣的例子),將非主流音樂交給唱片公司發行,然後就等待公司給你做宣傳,企劃,行銷,鋪貨...這其實不見得是最好的銷售方法. 先從一個事實來看.目前佔據台灣唱片銷售系統將近60%的玫瑰唱片,他們為了減少庫存壓力,快則1個月,慢則3個月,賣不出去的CD就立刻退貨.換言之,你如果只交給玫瑰唱片賣你的CD,3個月就要見真章.除非 A在3個月內大賣,否則從此以後,有人就算想買也買不到. 對於處境艱難的非主流音樂而言,3個月那裡夠??本身資金,知名度就不高了,何況有些音樂是屬於慢熱型的,必須經營一段時間,才能得到歌迷的認同.有些則是細水長流型,每個月賣一點,但是可以賣好幾年.如 今在這種情況下,中盤商才不會管你是什麼型的,3個月就宣判你死刑.跟無緣的歌迷說拜拜吧. 3個月內賣不好,媒體對你更沒興趣了.報導???他們寧願去追母豬走失的新聞.所以即使你跟大公司簽約發行了,除非老闆肯花大錢在3個月內替你狂轟猛炸,你也未必有什麼機會. 這也是造成目前台灣主流唱片宣傳費用節節升高的原因之一.大家都要拼短線.拼不過頭3個月,就沒有下3個月了. 這種3個月魔咒是一視同仁的.管你是5大,小獨立廠牌,還是網路唱片公司,只要交給傳統發行渠道去賣,就要3個月見真章. 不想打這種硬仗的公司,有的採取寄賣的方式.在唱片行設立專櫃,當然你要付給唱片行一筆上架費,免費提供貨源讓他擺著.賣不掉就自己吸收,每個月的上架費還是不能少給. 但是您怎麼能確定,全台灣那麼多家玫瑰分行,都給你擺上去了呢??小公司根本沒有那個人力,去那麼多家分行"巡邏".以我的專輯嬉哈客為例,雖然跟誠品 書局談好了寄賣,結果是,即使是前3個月,除了台北誠品,中南部誠品根本買不到. 怎麼辦?? 還是那句老話:音樂人要自救. 認命吧!!如果你想要靠做自己的音樂吃飯的話.你就要認清事實.自救,不只是做音樂,還包括自己做行銷.自己的音樂自己賣. 怎麼賣呢?? 最常見的方法就是表演.並且在演出完畢後賣自己的CD.通常聽眾在看完表演之後,立刻看到商品,會產生很強的購買慾.有些人甚至不是很欣賞你的音樂的,但只是為了做個紀念,也買了. 舉幾個實例: 1.台灣的交工樂隊,他們從不浪費錢在主流媒體上做宣傳.直接下鄉,或到學校巡演.從演出中賣出去的CD銷量,比起在玫瑰,誠品等唱片行賣出去的要強的多了.現在他們到歐洲巡演,去做老外和華僑的生意了. 菑虌瘙o不錯.還累積了一大票歌迷.今年金曲獎一鍍金,乖乖,更不得了了. 2.我的一個大陸搞音樂很資深的朋友告訴我一個故事:有一天在北方冬天,在公園堿搢鴗@個可憐的傢伙,抱著一把破吉他自彈自唱.在雪地裡,彈得手都流血了.唱的都是自己原創的曲子.看他挺可憐的,又還算 是個創作人,就當場買了一張他的CD.後來仔細一聊,他馬的,這個可憐蟲比我們都有錢!!!他就從廣州一路賣唱到北京,中間賣出去的CD,可以讓一些有名的歌星都去撞牆.如今這小子被一個老外看中,請去歐洲 瘞菪h了. 3.好幾年前我替一個舞台劇作了一些配樂.這東西夠冷門了吧?當時心血來潮,心想看戲的人或許想要留個紀念.就自己刻了1000張CD.在舞台劇門口擺了個小攤子.結果,戲才演了兩場,CD就賣光了. 所以,如果你沒有大資金的支持,就準備DIY吧.自產,自銷.只有坐在家媯市旓鷛|而不行動,才會餓死. 另外一個自銷的途徑,就是大家期待的網路.當然這個途徑有很多問題.我留待下一篇文章,再跟大家討論討論.
阿希哥... 你說了半天還是脫離不了"賣唱片"or"賣唱" 這回事啊!!和你的文章主題並不是很貼切啊!!.... 我說你也別太認真的去思考"銷售系統"的問題,,這些事一直都有"專業"的人在執行(on web or any other forms)...為何你會有"鋪貨不齊"的經驗呢??就是因為你的管路,方法不夠專業,另外你的音樂對商家來說不足以讓他有市場信心去進貨來擺著.....跟音樂型態or五大和其他任何事都無關..... 商品想賣得多,內容物就要夠好!! 音樂商品的主要內容還是音樂,不會是其他的有的沒的,or 管銷or 贈品.....如果須要仰賴這些音樂以外的事的話,,,,那和F4,V6,,,,,有何不同??.... 還是多做一些好聽的音樂,自然會有sales跑來求你賣他音樂....如果你不贊成現有的產銷管路,那就不能怪現在的唱片行不賣你的貨品了!!!這很公平,,不是嗎!!
Mr72你好 我這篇文章是針對非主流音樂人寫的,或許題目起得不好.請見諒. 但是有幾個觀點,我還要再說明一下. 多寫好聽的音樂,就會有sales來求你---這在台灣並不是事實.首先"好聽"的定義,每個人都不同.音樂又是很主觀的.現在主流公司做的,都是他們認為好聽的音樂.那不想做那種音樂的人,豈不都屬於難聽一流 的??而且如果管道不通,知名度不夠,就算你寫了一大堆好聽的音樂,sales怎麼會知道你的存在? 還有,創作音樂的人,不想辦法去賣自己的作品(賣唱片),賣自己的表演(賣唱),那賣什麼?
這篇文章整個邏輯給我的感覺是,音樂銷售的重要性. 我想就音樂本質來說,它是種情感抒發之物,讓人聽了有共鳴有感覺就會感動,我想這基本的感動是為什麼人們喜歡某首音樂的原因(姑且不論這種感動情緒是否可被營造出來),我私自認為好聽的定義就在這裡 . 我對商業機制並不了解,只覺得商業唱片公司賣西低送贈品,或辦免錢的演唱會,只是在自掘墳墓. 但是從網路音樂發表平台來看,商人畢竟是商人, 也是在為自己找出新的營利方向.作網路音樂平台早幾年就有唱片公司在作,無非也是為了銷售,一堆作品跟社群在裡面翻來滾去的,似乎還看不出好的遠景,如果走別人走過的路,目的也是為了銷售,期待 您對網路自銷有更高明的手段跟看法.
CrazyJazz你好!! 我想你的說明應該剛好就是你尋找的答案,,,, "好不好聽"是主觀的,"好不好賣"在主流商業音樂卻有數據可以佐證分析...不賣就說不好聽??!!...,,!我想就算主流也不會這麼沒禮貌吧!! 另外,一個完整的宣傳,管銷機制本來就會有一定的費用投入才會有較佳的效能,...你當然可以重新規劃一個相對於現時主流音樂外一種新的,較省的模式,,只是"效果"呢???..... 你也許省了一些費用,...但也少賣了許多,,,,你也許可以接受現時的收入 和較大自由創作的空間,,,但知名度也無法急速提昇.而獲得大眾的認同...如果作音樂的人比較會作音樂,,那就把賣音樂交給比較會賣音樂的人吧!!,,,雙方只須在利益上作一個彼此都滿意的規範!!,,,,,,不 是嗎??!! 所以我說這一切其實是很公平的,,,but, 我沒有任何 潑冷水的意思,,只是我要提醒你,Major labels的人不是白痴,,有利可圖的模式,他們也不會放過,目前不過是不太看得上那些不夠多的"牛肉"罷了........
Mr72兄 呵呵,你說得我都十分贊同.我從不認為major label的人是白痴呀.如果有人得到major label的支持,得到大量專業人員的運作,我當然要恭喜他(她). 然而我的文章針對的,恰恰是那些唱片公司認為牛肉不夠多,沒有興趣的非主流音樂人呀.他們就是不可能得到專業行銷人員的協助,所以才希望他們自救呀.我不認為要用市場競爭法則,讓他們自然死去.這可 鉣我們損失很多眼光品味跟我們不在一個時代的音樂家.我當然也不認為自救一定會賣的比主流唱片好.只是希望他們能有辦法活著,不要太早讓他們的音樂死去而已.
To 阿希哥 祝你好運!!只是我的方式恰恰相反(也許是人在江湖吧!,,,) 不能否定的,,這幾年主流唱片工業的衰退,,已經直接間接的篩去"多餘"而"無利益"的“音樂人",,雖然F4,等...還是存在,,但數目已比從前少,,and 大部份的老板對發行唱片的態度已比之前謹慎,,,,,我相信事情會慢慢變的 ..... Hopefully we would meet each other on the same corner someday !!
好像很多創作人都是以發片為創作生涯的指標之一,我也曾經如此,不過現在已經沒力了,倒不是有什麼新的官念想法,是真的沒力了,不過如果有機會再製作,我想發片還是一條路,只是,在意的是音樂本身了,? 不會像以前,在意的是賣不賣得了錢....我想這是創作人本身心境上的問題,和環境的改變並無很大的關係..但是如果是靠音樂吃飯的人理所當然會受環境變遷所影響.