編輯部

華人自創吉他品牌 Farida 專訪

吉他品牌 Farida 專訪

  1. 編輯部
    "當代" 編輯部於 2006 年注意到了 Farida 這個由華人自創的吉他品牌,和多數網友一樣,對此新品牌充滿了好奇。編輯部隨後參觀了 Farida 在台灣總代理 (華樂國際股份有限公司) 的多功能樂器展示間,並與 Farida 的催生者蔡總經理經緯先生,進行了一次深度的對談。

    在這篇專訪中除了問到 Farida 的創立背景與部份吉他的資料,也有談到如量產吉他程序與其中的困難等。令人意外的是,在專訪中蔡總經理陳述了許多關於企業經營所面對的課題與想法。在現代競爭激烈的社會中,若網友對企業文化的成形與經營有興趣的話,或許也能從中得到其他的延伸想法。

    以下為閱讀方便,蔡總經理經緯先生簡稱為 Farida 蔡總經理。

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    - "當代" 編輯部:第一次聽到“Farida”這個華人自有品牌時,我們感到有些意外,也非常好奇。一般消費者對熱門樂器的認知,總停留在只有美、日才是好樂器。而且從另一個角度來看,吉他樂器市場的發展似乎已經相當成熟,各種大小品牌、價位市場都相當飽和。在市場發展如此的情況下,Farida 打算如何切入?

    Farida 蔡總經理:的確,消費者對熱門樂器會有歐美、日品牌的情結,這些年來,由於國際分工日趨明顯,兩岸在樂器製造、設計上的比重也不斷提昇。。所以我們在這麼多年的代工經驗中,學習到了許多重要的技術與經驗,希望能將它們從自有的品牌中真實呈現,也有自信在許多方面不遜色如日本、美國的水準,才終於創造了 Farida 這個吉他品牌。"Farida" 在中國市場已經具有相當的知名度了;因為先前並沒有引進台灣,對台灣市場而言是一個全新品牌。但我們也希望讓台灣的樂手有機會認識這個華人自創第一吉他品牌“Farida”。

    另外,我並不認為吉他市場已經飽和,而是市場欠缺了「音樂的人文耕耘」。任何一種樂器的興盛與沒落,都與學習人口轉成消費人口有關。換言之,如果沒有足夠的學習人口,廠商製造再廉價的樂器還是無人購買的。所以我們將 Farida 對於整體華人吉他市場的經營定位是:重人文耕耘、音樂生活化、吉他普及化。我們認為吉他和任何一種有深厚傳統的樂器一樣,一定要講究的「音質」、「材質」、「握感」、「做工」,因此以品質為導向才是最重要的,這也是我們成立品牌的堅持。


    - "當代" 編輯部:您過去是否一直都在樂器製造領域?

    Farida 蔡總經理:我的事業經營起點是以專業視聽媒體為基礎,對於樂器製造一直是我另一個鍾情的事業,算一算吉他樂器製造心路歷程,從過去到現在也已經有 40 年的時間了。


    - "當代" 編輯部:專業視聽和吉他樂器屬性有很大的差異性,能否談一下先前的經驗對後來有什麼幫助或關連?

    Farida 蔡總經理:我年輕時就相當醉心於吉他音樂的豐富音樂性,和它變化多端的音色。吉他只是一個通稱,其中依吉他屬性的不同來分類,可說是相當有學問的,像古典吉他、木吉他、電吉他,它們雖然都是吉他,卻都有不一樣的音質、和形成不同的音樂風格。專業視聽和吉他當然是不一樣的領域,但兩者相同的地方,廣義解釋就是對"聲音"的重視,深入來說就是對 "聲音的品質"完美苛求。這個就牽涉到許多硬體的設計、製造、品管,甚至與人都有環扣緊密的對應關係,而這些經驗對我後來從事吉他樂器製造都有很大的影響。


    - "當代" 編輯部: 請您簡述一下吉他樂器製造經歷過程。

    Farida 蔡總經理:豐記集團從 1961 年創立,歷經台灣經濟發展由農業社會轉型成工商業社會,國民所得也漸漸提昇。所以觸動我開啟另一個事業發展,成立關係企業專責吉他樂器生產製造;從開始學習到設廠製造吉他樂器是一件很冗長的時間,所有的純熟技術與經驗沉澱並不是一促可及的。 在設廠製造吉他樂器後,先從「Marina 吉他」開始,當時走的就是國際品牌銷售路線,很幸運地在吉他市場中享有不錯的成績與信譽,同時也奠定日後再創「Farida 吉他」品牌的基礎。

    為求企業永續經營與廠房的擴充, 1995 年再成立「全豐育樂用品廠 」延續了30年的吉他生產Know-How,為華人自創品牌目標前進。全豐成立至今也有 10 年了。全豐雖然是以 OEM / ODM 方式生產世界各國知名品牌中、高級吉他樂器,實際上在吉他樂器的製造也有40 年的時間與經驗了。由於美國與德國、日本等客戶,對於品質、技術的要求非常嚴格,經由這些嚴格焠鍊後,全豐育樂用品廠匯總了世界級的技術菁華與生產經驗,才能有今天的 Farida 誕生。


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    全豐育樂用品廠的作業情景,可以看到許多工作人員在明亮的廠房裡製作木吉他的響板。​


    - "當代" 編輯部:說到 Marina,有些吉他樂手都還對這個牌子有印象。Marina 與現在的 Farida 名字都相當特別,像 Farida 這個名字非常簡潔有力,聽起來有點南歐的感覺,或說異國風味。這個名字有什麼樣的典故嗎?

    Farida 蔡總經理:感謝還有這麼多樂手還記得 Marina。30 年前 Marina 品牌在當時已經具有相當的國際知名度了。 Marina 是希臘神話的海神,她帶有熱情、美麗的元素,我們當時取這個名字,希望為我們帶來幸運與成功。

    當全豐育樂用品廠成立時,我的心願就是希望能夠生產製造出比 Marina 更完美的吉他,在聲音的傳遞、一流的技術,以至整體生產流程與品質,能夠與其他世界知名品牌並駕齊驅。所以在 Farida 誕生前,我就苦心思考一個理想、讓人愛不釋手的吉他,"她" 應該具備什麼樣的特質?我想像 "她" 應該是能讓人們迷戀她的弦音、能豐富你的生活,並能成就藝術風格創意。就將這些意象與概念幻化成一個新的名字,一個彙集了“Fancy”、“Rigorism”、“Dayspring”特性於一身的 "Farida" 誕生了,也就是這個新品牌的的名字。我總認為每一種樂器都有一個屬於她的生命與個性,我希望“Farida”她又再次延續傳承了“Marina”的藝術價值與生命熱情。


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    ‧ Farida 的高階琴琴頭,上方有著 Farida 品牌字樣,並且有很細緻的裝飾圖案。​


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    ‧ Farida 木吉他品響孔內張貼的品牌字樣。​


    - "當代" 編輯部:您對 Farida 的品牌定位與方向上有何想法?還有目前 Farida 的主要銷售市場是哪些地方?

    Farida 蔡總經理:「Farida 吉他」主要是以中、高級路線為主,產品定位在樂手所選用的等級。目前已經成功進入歐洲市場的英國、德國、奧地利、瑞典、挪威、荷蘭、義大利及亞洲地區的香港、新加坡、馬來西亞等音樂市場。


    - "當代" 編輯部: Farida 吉他在中國地區的品牌知名度與經營狀況如何?

    Farida 蔡總經理:當下的中國大陸的市場是世界各跨國企業積極開發的市場,就華人的經營企圖,我們自然相當重視的。能成功打入歐洲市場,對於經營中國廣大的吉他音樂市場,士氣自是有很大的鼓舞。就華人的市場,我們覺得努力推廣吉他音樂與人文經營都很重要。所以 2005 年 10 月我們在上海音樂學院的賀綠汀音樂廳主辦了一場「法麗達 Farida <天之驕女>古典吉他演奏會」。由在中國與國際音樂界享有崇高的音樂地位與盛名的陳志教授暨其四位學生,分別是首席吉他王雅夢、第二吉他蘇萌、第三吉他陳姍姍、第四吉他李潔擔綱演出。

    陳教授對於華人第一自創品牌 Farida 吉他相當推崇與肯定, 在這場演奏會中,特別使用 Farida 吉他作為 "安可" 曲目表演使用,同時也將眾多吉他樂迷帶進 Farida 的古典吉他世界。

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    ‧ 「法麗達 Farida <天之驕女>古典吉他演奏會」結束後,Farida 工作成員和出席、表演者的紀實照片。​


    同時在 2005 年的中國上海樂器展場上,Farida 更獲得年輕吉他手如夏炎、汶麟的青睞,還有知名佛朗明哥吉他手克爾曼與小木的高度評價。知名樂手唐磊先生,近日也成為 Farida 吉他的代言人,我個人更允諾將以唐磊的個人音樂風格與個人特色,為他打造風格迴異的專屬吉他樂器,供他上台表演。


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    ‧ Farida 在 2005 年中國上海樂器展場上的展覽場。


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    ‧ Farida 的展覽場地一角,樂手正在試琴。(眼尖的網友或許能認出左邊正在彈琴的吉他手是夏炎。)​


    - "當代" 編輯部: 我們注意到 Farida 吉他的款式相當多,是否和當地市場需求有關?

    Farida 蔡總經理:全世界的吉他品牌有太多的型號,而且吉他愛好者的品味不斷地在改變,所以市場對於款式的需求量也在擴大,我們製造的 OEM / ODM 型號有一千多種,自創的 Farida型號也有一百多種。

    Farida 吉他在市場上主要以“性能”、“價格”較高的型號作為市場的先鋒款式。目前仍然陸續在研發新款式,期望能滿足各階層吉他愛好者的需求,並讓大家都可以依照自己的預算或風格,從最實惠到頂級的款式中,選擇一把高品質又合適自己風格的吉他。


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    ‧ Farida 生產許多不同的型號,上面是電吉他的展示室,可以見到多樣的電吉他 models。


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    ‧ Farida 的木吉他展示室,可以見到多樣的鋼弦吉他和古典吉他樣式。


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    ‧ Farida 的 Jazz 琴 model。


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    ‧ Farida 的雙線圈電吉他。​


    - "當代" 編輯部:貴公司已有 40 多年的製琴經驗。在電吉他與木吉他的量產過程中,什麼是最困難的事?

    Farida 蔡總經理:品質的掌控是最困難的!在製造高級吉他的過程中,如何控制每一把吉他都能穩定地達到要求的標準,並讓每一把出廠的吉他都有一個相同水準,是相當不容易的。因此我們使用先進的 CNC 電腦切割技術,及優良的設備和精準的手工工藝,確保每一把吉他品質的穩定性

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    ‧ 上圖:全豐育樂用品廠 的作業機器。​


    吉他製造的過程,從木材的放置、切割,一直到最後的出廠會經過許多的程序,其中只要一個不小心、不注意,都會導致最後成品的瑕疵出現。所以全豐育樂用品廠初創時,花了一年時間來試作吉他。為了將吉他品質提昇到世界級層次,我們不計任何代價不斷地改進,目的就是要求品質能百分之百的達到我們與世界級水準的要求,因而燒掉無數吉他成品與半成品,這一燒就燒掉了近 150 萬美元的投資與心力。


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    ‧ 雖然吉他製造已大量用到 CNC 自動化機器,還是有許多地方只能用手工方式製作。上圖可以看見正在琢磨琴頸的作業。​


    - "當代" 編輯部: 燒掉那麼多吉他.....?

    Farida 蔡總經理:是的!而且在這過程中,我們沒有將任何一把未符合標準的吉他賣出。我可以很自豪的說,就因為有這樣的觀念認知與責任擔當,所以才會有今天的成績。

    在2004年美國 MUSIC TRADE 報導中指出,全世界前 250 大的樂器廠商之中,全豐育樂用品廠排名為第 167 名;在中國樂器製造業中,只有七家 (註 1) 被列入名單,而其中唯有全豐育樂是獨家專業吉他製造廠。因為生產 Farida 吉他所需的專業技術、物料材質與測試流程,完全比照各國知名吉他工藝品牌來製造,再加上過去生產“Marina 吉他”曾多次獲得歐美專業音樂雜誌獎項,當 Farida 吉他在進入市場行銷後,國外的雜誌曾經作過這樣的報導:「很訝異中國的全豐育樂用品廠能夠有這樣的吉他製造工藝,所以我們相信未來中國可能也會生產出“法拉利”跑車!」(註 2)


    - "當代" 編輯部:您剛才提到歐洲及中國地區的銷售,是否也考慮將Farida引進台灣市場?

    Farida 蔡總經理:歐洲及中國地區對企業而言,是算大區域的市場板塊,當然還有許多小眾市場也是我們所重視的。目前 Farida 吉他在香港、新加坡、馬來西亞都已有當地的琴行得到豐記集團的授權開始行銷,從市場經濟規模來考量,或許可以歸類為小眾市場,不過還是都很重要,所以我們的下一個目標市場就是台灣。

    1970 年代台灣開啟吉他音樂熱潮。這波潮流從北到南,在校園及唱片公司與媒體的推波助瀾下,幾乎是年輕學子人手一把吉他,同時帶動另一波音樂風格產生。這其中創造多位知名創作型歌手如葉佳修、吳楚楚、李宗盛、小蟲、梁弘志、羅大佑及陳明章這些人對台灣日後多元的音樂屬性,都有著相當深遠發展影響與貢獻,同時也帶動吉他樂器在台灣市場的魅力。台灣的音樂創作具有很可觀的爆發力,從學校的吉他社團,一直到職業樂團或業餘樂團,不論在音樂風格表現上或音樂創作上,張力與深度都有很多元的表現。我前面有提到過「音樂人文耕耘」,就我對人文耕耘的認知與經營台灣市場的想法上,就是要針對台灣的吉他音樂藝術,著重在音樂文化、音樂教育這兩方面的行銷與推廣。

    之前有提到吉他樂器市場的飽和問題,我認為主因在於市場品牌林立、經銷商彼此競價銷售,導致市場的機制愈來愈混亂,陷入“割喉戰”決生死的地步。我很不願意見到這種情況日益嚴重下去,所以當豐記集團授權SMI (「華樂國際股份有限公司 」SinoMusic International Co.,Ltd.) 在台灣市場 籌備Farida 吉他的行銷策略與執行時,我非常嚴肅地要求務必要嚴選經銷琴行。特別是我希望讓台灣的吉他消費者知道,華人現在已經有能力自創 Farida 這樣的吉他品牌。


    - "當代" 編輯部:Farida吉他從古典吉他、電吉他到鋼弦吉他都有生產,是否請您就 Farida 吉他在這三個不同領域的高階吉他特色介紹說明。

    Farida 蔡總經理:針對這三個不同領域的吉他,Farida 吉他目前所生產最高級的型號分別是:古典吉他 C-63、民謠吉他D-67、電吉他PRP-36三款。

    古典款式 C-63 是全單板的吉他,選用 400 年以上的紅松作為表板的材料,並採其中聲音共振度最精華部份去製作,搭配特選過的印度玫瑰木作為背/側板,及獨特的古典吉他製作技術,因此 C-63音質響亮典雅,從低頻到高頻都能呈現渾厚清澈的聲音,並突顯古典吉他特有的溫婉音色。(註 3)

    民謠吉他的 D-67 也是全單板的吉他,琴身添加一千多顆綠真貝鑲嵌而成,木料選材是請資深師傅,特別手選的頂級北美英格曼雲杉單板,及頂級印度玫瑰木單板,再經過特別久的自然乾燥期所精心完成,音質同時具有清脆與渾厚的音量,更能呈現大自然原木才有的共鳴感。

    電吉他 PRP-36 是選用高級電吉他材料製造的藝術品,包括特別挑選的頂級非洲桃花心木、4A級的北美虎斑楓木及頂級非洲的黑檀指板,進口的綠真貝鑲嵌,進口 Grover 弦捲、拾音器及日本 GOTOH 的套件,呈現的音色飽滿、中頻突出,並且重量適中,音量轉小時可產生溫暖甜美的原音,音量轉到最大並加上效果器之後,可產生硬式搖滾那種頗為粗曠的破音效果。


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    ‧ Farida 的木吉他都用單板製成,上圖可以看到漂亮的側面木紋。


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    ‧ 同一把木吉他上也有 preamp,這把較高階的木吉他選用知名的 Fishman 系統。。


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    ‧ Farida 的古典吉他以紅松作為表板的材料。


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    ‧ Farida 的高階電吉他,可以看到像 Gibson Les Paul Custom、PRS Custom 24/22 的 flame maple 設計。​


    - "當代" 編輯部:一把好的吉他是否於製作上有什麼特殊的方法?

    Farida 蔡總經理:這很難在很短的間裡說明清楚,因為製造吉他是個非常複雜的工藝程序,從頭到尾都有許多細節要注意。根據我們生產多年的經驗,以及我們 Farida 目前的全系列產品,有幾點是非常重要的。

    吉他必需依照其不同屬性與音色的共鳴表現,選用特定高級進口木材,因為木材的好壞直接影響到最後的音質。作為琴身與上色的漆質,也必須要慎密挑選。所有進口木材必需進行特殊的乾燥技術處理,生產前仍要再經過乾燥儀器測試通過,才能放至生產線上使用。我們木材的乾燥處理開始到成品完成,全部遵循正規的製琴方式一步一步進行,中規中矩、不偷工、不減料。所以就比較消耗時間,同時製做成本也提高很多。但也只有這樣才能達到最好的共鳴效果,也提高成品的穩定性。

    漆色則要經過特別研發與測試通過後,才能使用在琴身上。我都非常重視環保問題,因此漆料的研發與使用,以及線上流程都必須非常嚴謹。除了基本的木材與漆質選擇,搭配優質的零件也很重要,因此像如拾音器的研發、琴頭配件及琴身設計也都不能忽略。


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    ‧ Farida 吉他製造廠有成排的木材,看起來相當壯觀。


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    ‧ 正在製作 pickups 的情景。​


    - "當代" 編輯部:吉他產業已有幾十年的歷史,能否談談從過去到現在,消費者的要求有什麼變化?

    Farida 蔡總經理:消費者的層次不斷地在提昇,音樂的型態也一直在不斷的變化,所以吉他的功能與設計,也不斷地在改變。過去消費者選擇性較為單純,現在的需求變得很複雜,造型、顏色、功能、同時也考量周邊附屬器材,吉他的變化多姿多樣、選擇空間加大了。但不變的是耳朵對音色是愈來愈挑剔了,這與整體經濟好壞與發展是沒有太大的關係。消費者的眼光本來就是相當敏銳的,這幾年由於網路訊息的發展,讓資訊傳播更快,吉他玩家的經驗也可以互相交換,因此對吉他的做工品質與音質都要求更嚴格,這些都對樂器廠商是好的現象,也是一種激勵與挑戰。


    - "當代" 編輯部:台灣現在也有不少優秀的吉他手,如果 Farida 也引進台灣,有考慮也尋找在地的代言人嗎?

    Farida 蔡總經理:未來 Farida 吉他在台灣市場整體行銷策略,由「華樂國際股份有限公司 SMI 」全權負責執行。台灣目前也有很多優秀的創作型及新生代樂手,台灣市場是否要安排品牌代言人,需視SMI 的策略規劃與市場考量。如果有市場或策略配合需要,可能性是很大的。


    - "當代" 編輯部:“當代樂手” 的討論區有許多對吉他製作很有興趣的網友,有些人甚至自己 DIY 或打算到國外學製琴。如果他們想進入這個產業,是否有這個可能,而先前應該要有什麼準備?諸如音樂經驗、樂器製作、Marketing、所受過的教育訓練等。

    Farida 蔡總經理:首先要突破的是語言的障礙,必須先具備一定的英文程度。建議從國外的雜誌與網站開始著手,現在的各種專業資訊幾乎垂手可得,只要有興趣就可以自己去找資料看。如果只想入門的話,可以從國外網站訂購整套吉他配套組合,然後自己練習去拼裝或改造吉他即可。如果要在這個產業謀職的話,則需懂得吉他基本結構,並了解各種音樂的演變歷史與樂器的種類,以及全世界各種吉他的廠牌、款式、歷史沿革,還有各吉他手的歷史與風格,然後本身要會彈奏。具備這些條件之後,大概就可以了。但如果企圖心更大,打算設廠生產,那必須準備一筆相當龐大的資金,及實力相當雄厚的顧問團,還有受到上帝的眷顧才行。當然如果網友對吉他音樂有相當大的興趣與熱情,我們也都非常興趣與有熱誠的人合作。


    - "當代" 編輯部:最後,不論就企業、品牌經營或樂手個人的成長,在專訪結束前,請您是否能給現在的年輕音樂人一些建言?

    Farida 蔡總經理:從事音樂的路是辛苦的,一路走來也會歷經許多坎坷。在現實與理想的衝激下,如果能夠堅持到最後,都會品嚐到最甜美的果實。在這過程中,或許會因為種種的無奈與現實嘲諷而萌生退卻。所以從事音樂工作者,必須要有不要怕失敗與處處樂觀的胸襟。年輕人想要做音樂,更必須要有一股熱情,這樣在經歷了很多的挫折與經驗累積,才會有成熟的音樂藝術展現。

    我衷心期盼大家共同開拓音樂的道路,相互扶持與鼓舞,為人生喝采。我更希望大家有志以音樂為伴,在創作與表演中得到心靈快樂與精神健康。70 年來,我總感覺人活著不是只有專業或只為職業,人生是有許多讓你我動心動念的思緒與理想,經由實現而積累下來的成果,藉由成果來呈顯出人活著的樣子。就我個人的經驗,在音樂路途上我從不認為我是寂寞的,因為我喜愛音樂,一直有無怨無悔的熱情,所以我到現在還是很努力地要將快樂、音樂和藝術,傳播到世界的每個角落,讓音樂藝術豐富生活、記述我們充實和諧的每一天。


    註 1:全豐(吉他)、珠江(鋼琴)、星海(鋼琴)、東北(鋼琴)、風靈(小提琴)、保嘉(多項樂器)和金音(管樂)等七家被列入全世界前 250 大的樂器廠商名單;其中唯有全豐育樂用品廠是獨家專業吉他製造廠。

    註 2:全豐育樂用品廠為國外品牌所製造的木吉他及電吉他,多次獲得國際音樂專業媒體雜誌大獎與報導,包括: ACCOUSTIC GUITAR 、 GUITAR ONE 、 GUITAR-PLAYER等雜誌的高度評價。

    註 3:全豐育樂用品廠是目前世界生產全單板吉他工廠中,排名世界前三名。





    其他參考照片:


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